人才培养||为乡村振兴培养品牌策划人才

为乡村振兴培养品牌策划人才

乡村品牌建设是乡村振兴的重要路径，为广东乡村振兴培养更多的品牌策划人才，具有深远而现实的意义，广州大学乡村振兴研究院品牌研究中心通过校企协同育人，进行了一系列教改探索，近日开展的《乡村品牌策划提案》就是一次有效的尝试。

2022年1月6日，冬日的阳光照耀着宁静的校园，我校网络与新媒体专业的同学，正在上一堂紧张而充实的乡村品牌策划课。这一堂课的内容，主要包括学生分组上台进行乡村品牌提案和行业专家当场点评两部分，先由每组组长轮流上台，讲解其小组的乡村品牌策划方案，包括乡村品牌的市场分析、品牌定位、传播策略三个部分，然后由碧桂园乡村振兴学院执行院长龙毕文对每组品牌策划方案进行点评。

此次乡村品牌策划作业共分为9组，包括《华农兄弟》、《有鸡百香果》、《益肾子》、《陈小鸽》、《大岭文化古村》、《溪头村》、《禾家助农》、《廉江红橙》和《矿山小镇》9组策划选题，该选题有的源于老师推荐的碧桂园乡村致富带头人项目，有的源于学生自己联系的乡村品牌，也有的源于学生家乡的乡村振兴项目。

在乡村品牌提案环节，每个小组的负责人分享了他（她）们对乡村品牌策划的思考，包括选题的来源、市场调研和品牌定位的过程和品牌策划的核心内容，同学们激情澎湃，表达流利，展现了良好的品牌策划能力。

下面为部分乡村品牌提案。

第二个环节是行业专家点评。碧桂园乡村振兴学院执行院长龙毕文针对学生的品牌策划提案进行了认真细致的点评。他表扬了学生在此次乡村品牌策划中所体现出来的精准洞察力和优秀创意力，并结合自己的实战经验，对乡村品牌策划存在的不足进行了点评。

这一堂别开生面的乡村品牌策划课，是广州大学乡村振兴研究院品牌研究中心校企协同育人的一次创新性尝试。通过引入乡村品牌实战项目，让学生在真实项目中深入理解品牌策划与品牌传播的知识，通过市场调研、小组讨论、头脑风暴、PPT制作提出品牌策划方案，通过课堂提案和专家点评激发创意思维，全方位培养学生实践动手、分析问题和解决问题的能力。

（供稿：广州大学乡村振兴研究院品牌研究中心）广州大学乡村振兴研究院

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编辑|黄燕洪

排版|劳丽璇

编审|郭   明

监制|蒋红军